lunes 6 de julio de 2015
«Los niños son un poco las víctimas. Tenemos que tratar que esta publicidad no llegue a los niños sino a los adultos. La obesidad es multicausal, hay que trabajar con los padres para que consuman productos saludables, y reiterar la importancia de la lactancia materna», dijo a EFE el especialista en Responsabilidad Social de Unicef para América Latina y el Caribe, Marcelo Ber.
El estudio exploratorio presentado en Costa Rica e impulsado por Unicef (en colaboración con el Instituto de Nutrición de Centroamérica y Panamá) indica que «el mercadeo en televisión y redes sociales influye en el consumo de productos que pueden ocasionar obesidad infantil y enfermedades crónicas».
«Los más pequeños son los más vulnerables por sus capacidades cognitivas y tenemos que protegerlos del mercadeo directo. Entregar obsequios de alguna manera desarrolla fidelidad a la marca y si ven a un deportista o personaje con una gaseosa consideran que esa persona también la consume», dijo a EFE la investigadora Paola Letona.
La investigación se realizó de setiembre a diciembre de 2014 y analizó las normativas para regular este tipo de publicidad en 32 países de Latinoamérica. Las conclusiones indican que solo en 10 existe «algún tipo de normas que limitan en cierta medida este tipo de promoción». Estos países son: Chile, Ecuador, México, Perú, Uruguay, Costa Rica, Brasil, Paraguay, Colombia y Argentina.
En México, las técnicas de promoción utilizaron en un 90 % caricaturas, en Costa Rica el 88% contenían imágenes de niños y en Argentina el 54% tenían símbolos relacionados con el deporte, la música y la niñez. En los kioscos de las escuelas de los países estudiados, todos tienen galletas dulces o saladas y pasteles, ocho de doce centros educativos evaluados ofrecen refrescos azucarados, seis brindan helados y tan solamente dos distribuyen jugos naturales.
La prevalencia de sobrepeso en Latinoamérica entre niños menores de cinco años se encuentra en un 7%, según datos de Unicef. Se estima que sufren sobrepeso el 19% de los que tienen entre cinco y once años de edad y el 17% de los que tienen entre doce y diecinueve. A esto se suma que un 37% de los niños de entre cinco y once años y un 36% de entre doce y diecinueve padecen obesidad.
Fuente: EFE.
